8月11日，“万千气象看四川·起步奋进‘十五五’”乐山专场新闻发布会在成都举办。乐山市文广旅局局长陈德全解读全市文旅发展规划时说，“十五五”时期，明确紧扣《旅游强国建设“十五五”规划》中“重点旅游城市”定位，围绕“124”文旅发展思路构建现代化文旅产业体系，推动旅游流量转化为经济增量，设定旅游经费年均增长10%以上的发展目标。
乐山是全省唯一纳入国务院批复的《旅游强国建设“十五五”规划》的重点旅游城市，坐拥峨眉山、乐山大佛、东风堰三处世界级遗产。按照“124”文旅发展思路，当地将在产品供给、消费场景、入境服务三大方向发力，同步做强成渝短途微度假特色品牌。
依托三处世界级遗产资源，乐山持续打造辨识度突出的全域文旅产品矩阵，落实“一城一山、两圈两带、一县一品”空间布局，精耕“大峨眉”“小凉山”两大特色文旅圈，打造岷江、大渡河两条山水人文体验带。
实施世界文化与自然双遗产保护提升专项行动，重点推进峨眉南山综合开发、乐山大佛水上旅游升级两大核心工程；同步深挖东风堰灌溉遗产农耕文化，丰富遗产游产品供给。在资源转化层面，创新打造大熊猫研学、峨眉武术体验、“嘉阳河”川剧、中医药康养等多元主题线路，活化夹江年画、竹纸制作等非遗资源，改造升级乐山市、峨眉山两座博物馆，打造沉浸式非遗体验空间。
与此同时，乐山持续提质峨秀湖国家级旅游度假区、黑竹沟、嘉阳·桫椤湖、大渡河金口大峡谷等重点景区，形成全域联动的优质景区矩阵。待老木孔航电枢纽蓄水完成后，三江交汇处将形成约25平方公里宽阔水面，“三江平湖、水天一色”全新景观将成为市域文旅全新打卡资源。
在丰富产品供给的基础上，乐山持续拓展沉浸式文旅消费场景，推动文旅与一二三产深度融合，推动文创、赛事、美食、康养四大特色产业互促共生，激活周末、夜间、银发多元消费势能。
全市持续打造“数字大佛”“数字峨眉山”数智文旅项目，推出“乐山礼物”“大佛印象”“峨眉记忆”系列文创；常态化举办峨眉山越野挑战赛、四川国际峨眉武术锦标赛，持续引进大型音乐节、精品演艺，丰富全域休闲供给。美食文旅方面，作为上河帮川菜核心发源地，乐山86道菜品入选天府旅游美食名录，跷脚牛肉、钵钵鸡分别获得天府名菜冠亚军，当地持续完善“乐山味道”品牌体系，全力冲刺“世界美食之都”；康养板块依托山林温泉、道地药材资源，建设大峨眉中医药文旅康养融合走廊，承接环成都避暑康养客流。
短途微度假是乐山差异化发展新赛道。目前乐山锚定成渝都市圈“后花园”定位，打造“周末下班 直奔乐山”专属文旅品牌，2026端午跻身全国热门小城游榜单，周末过夜游客、高铁客流实现双向增长。
下一步当地将从四方面升级周末文旅供给：依托“一县一品”布局美食、户外、研学、夜经济等八大业态，做到全年月月上新；创新“周末主理人”、月度主题盲盒运营模式，实现周周有活动、夜夜有烟火；加密成渝周末旅游专列，搭建“智游乐山”智慧停车一体化平台，建立游客诉求日清日结机制；搭建主流媒体、新媒体、本土达人全域宣传矩阵，精准面向成渝年轻客群开展定向营销，推动游客从“过境打卡”转向“过夜慢享”。
面向国际化发展目标，乐山搭建全链条入境旅游服务体系。依托2026年即将通航的乐山机场，主动对接全国重点入境城市，纳入跨境旅游“一程多站”精品线路；持续深化与世界遗产地、国际友城交流合作，借助国际展会开展乐山文旅全球推介。
在配套服务方面，景区全面优化境外线上预订、跨境支付功能，扩大离境退税商品覆盖范围，全域完善多语种导览标识，提升讲解服务水平，全方位优化入境出行体验。同时乐山深度融入巴蜀文化旅游走廊建设，建立跨区域游客互送、票根互惠、品牌联宣协同机制，放大区域文旅联动效应。
陈德全表示，当地将持续围绕产品供给、消费场景、入境服务三大方向，不断丰富高品质文旅供给，优化国际化服务环境，以文旅高质量发展助力《旅游强国建设“十五五”规划》落地实施。
（文/蒋培路 徐嘉美 图/四川发布）