“现在有了‘身份证’，扫码就能查到是哪户种的、糖度多少，消费者放心，我们种好果的底气也更足了！”日前，在绵阳市安州区黄土镇新光村的猕猴桃园里，种植户冯周杨拿着手机，展示着刚贴到果箱上的“安猕”品牌防伪溯源码，满脸笑意。
这一变化，源于黄土镇政协工作联络组依托“有事来协商·安乐猕乡委员工作室”平台开展的一场“小微协商”。这场协商不仅厘清了“安猕”品牌使用的“边界”，更为这一产值达3.5亿元的特色支柱产业筑牢了品质根基。
深入调研摸清症结 品牌保护迫在眉睫
安州区猕猴桃产业历经20余年发展，在黄土镇逐步壮大成势，已成为全国“红阳”猕猴桃单一品种种植面积最大、单产最高的区域。2023年，安州猕猴桃获农业农村部“全国名特优新农产品”认定；2024年，黄土镇整合指代心红、西部猕都等20余个分散商标资源，统一注册“安猕”区域公共品牌。然而，品牌“统而不严、用而不范”的问题日益凸显。
“市场上至少3种不同底色的‘安猕’纸箱同时在流通，有的商户甚至把外地猕猴桃装进安猕箱卖。”指代心红猕猴桃种植专业合作社理事长金华在调研中直言，“去年直播带货时，有粉丝直接问‘你们卖的是不是正品安猕’——没有统一防伪溯源码，谁都可以说自己是‘安猕’，品牌信誉就在质疑声中被不断消耗。”区政协委员蒋金瀚在前期走访中也听到了不少类似反映。
更棘手的是“逆向淘汰”：达标农户因无明晰申报路径被挡在品牌门外，部分合作社和电商主体却未经授权私改包装、蹭用标识，“好果贴杂牌、劣果蹭安猕”的现象让真正守规矩的种植户利益受损。今年6月，黄土镇政协工作联络组依托安乐猕乡委员工作室平台，组织驻镇区政协委员深入田间地头、合作社和种植户家中开展专题调研，将症结逐一摸透——品牌使用标准缺位、准入门槛不清、质量监管悬空、退出机制空白，“统而不严、用而不范”的问题成为制约产业进一步做强的核心瓶颈。
专题协商凝聚共识 四项举措精准破题
问题在水面，根子在机制。2026年7月，一场由镇政协工作联络组牵头的小微协商在安乐猕乡委员工作室召开。安州区政协相关负责人到会指导，区农业农村局相关负责人、镇村干部、合作社理事长、强村公司、种植大户及散户代表围坐一堂。
“标准是什么？谁能用？怎么进？怎么出？”主持人、黄土镇政协工作联络组组长梁薇开门见山抛出四个核心问题。各方代表你一言我一语，两个小时的协商步步深入，最终形成四项共识：
立规矩——制定种植管控、果品分级、包装标识、仓储物流四类标准，果品按单果重、外观、糖酸比分为特级、一级、二级，各级对应不同颜色包装，既区分品质，又兼顾中小果出路。设门槛——由黄土镇强村公司统一受理授权申请，经村、社、企三方核验，授权周期为一年、可续展。划红线——早采贴牌、外地果冒充、农残超标者强制退出，列入黑名单并镇村公示，三年内不得再申报。给甜头——强村公司直播矩阵优先推介合规授权户，让“守标准者得流量、得溢价”。
成果落地初见成效 品牌效应持续释放
协商不是终点，落实才是关键。会后，镇政协工作联络组迅速梳理形成协商纪要，报党委、政府决策参考，各项成果逐一进入实操阶段。
最让种植户们认可的是溯源码的落地推广。由黄土镇强村公司搭建的溯源后台已正式运行，每一箱合规授权产出的“安猕”猕猴桃，都贴有唯一的防伪溯源二维码。据梁薇介绍，所有纳入“安猕”品牌管理的猕猴桃均配备特制溯源码，果农在田间开展施肥、除草、病虫害防治等日常管护时，平台会自动定时上传农事记录。消费者扫码后，不仅可以查看农户信息、生长天数、光照时长等数据，还能直接观看果园实时直播画面，真正实现“云上监管”。
“自从溯源系统上线以来，直播间里质疑‘是不是正品’的声音少了一大半，复购率明显提升，授权主体的产品溢价平均提升了15%以上。”绵阳市果里果气商贸有限公司负责人黄娟说。对种植户而言，守标准不仅意味着口碑，更直接关联收益——强村公司的直播矩阵明确优先推介合规授权户，“好果卖好价”的导向越发鲜明。
截至目前，已有28家新型经营主体和400余户种植户通过审核获得“安猕”品牌授权，统一包装标识覆盖率达90%以上。镇农服中心联合监管联盟已开展两轮季度抽查，尚未发现一起私改标识或贴牌外地水果的违规行为。针对散户反映的“门槛高”问题，“合作社打包申报、内部再分配额度”的过渡办法也已落地见效，让小农户也能搭上品牌发展的快车。
“协商于民、协商为民。这场小微协商，议的是品牌小事，护的是产业大局。”梁薇表示，下一步，镇政协工作联络组将持续跟踪机制运行情况，助力“安猕”真正成为群众稳定增收的“致富果”，为乡村产业振兴注入更强劲的政协动能。（兰彬 赵兴明 文/图 黄土镇 冉欣鹭 周熙明）