眼下正值松茸采摘上市旺季，在“中国松茸之乡”四川省甘孜州雅江县，松茸代购新业态异军突起。依托线上直播接单、线下精挑细选、全程冷链直达的新模式，深山松茸走出高原、热销全国，同时带火了县域消费，激发了返乡创业热情，推动了农文旅融合发展。
雅江县松茸交易市场一派繁忙景象
走进雅江县松茸交易市场，叫卖声中随处可见“松茸代购”的忙碌身影。今年松茸季，抖音、微信等平台上同步掀起“雅江松茸代购”直播热潮，直播间订单不断、互动频繁。雅江松茸凭借过硬的品质和多年的品牌积淀，已在国内外市场享有较高美誉度。
每年松茸季，新鲜雅江松茸总能激发旺盛消费需求，吸引大批外地客商慕名而来，专业代购队伍持续壮大。来自泸州的小邓夫妇便是常客，每年松茸季提前入驻周边民宿，驻扎两三个月深耕代购业务。每日午后鲜松茸下山上市，夫妇俩准时进驻市场，依据客户需求精挑细选优质松茸，消费者可线上实时观看选品过程，实现“云端选购、源头直采”。
小邓介绍，团队仅收取合理服务费，松茸售价严格对标市场价，公开透明，凭诚信经营赢得大量回头客。首次前来采购的阿坝州黑水县客商阿木也对雅江松茸产业环境赞不绝口，表示市场交易氛围浓厚，产量稳定、品质上乘，未来将扎根雅江长期合作。
雅江县松茸交易市场一派繁忙景象
成熟的物流配套为松茸外销打通了快速通道。园区内顺丰、京东、邮政等主流物流企业齐聚，分拣打包高效运转，省内订单次日送达，省外最快48小时直达餐桌。从采挖到发运，全程精细分级、低温冷链保鲜，最大程度保留松茸的鲜嫩口感。与此同时，品质溯源体系也在同步筑牢消费信任——每份外销松茸均配有专属溯源码，扫码即可查看生长山林、采摘人员、流通运输等全链条信息，实现从山林到餐桌全程可追溯。
新业态的兴起也点燃了当地青年返乡创业热情。与传统线下摆摊不同，返乡年轻创业者熟练运用新媒体拓客增收，白天策划直播带货、对接全国订单，夜晚集中分拣打包、核对物流信息，常忙碌至凌晨。深夜的交易市场依旧灯火通明，青年力量为传统农牧业注入新活力。
产业模式的迭代升级，也让本地商户切实受益。从事松茸销售多年的本地商户巴登扎巴深有感触：随着代购和电商直播兴起，不仅优质松茸不愁销路，各类高原杂菌等特产也借新业态走出大山，农牧产品附加值持续提升。
直播带货现场
代购产业火热发展的背后，离不开政务服务保驾护航。松茸交易园区专门设立政务服务专区，商户、客商可就地办理溯源备案、经营资质审核、产业补贴申报等业务，无需往返县城，高效便捷的服务降低了经营成本、优化了营商环境。
松茸产业的蓬勃发展，还盘活了本地文旅资源，催生了“采购+旅游”融合新业态。周边特色民宿、森林徒步、高原观景等项目热度攀升，不少游客慕名前来，沉浸式体验高原风情，亲手挑选新鲜松茸，实现“采购山野珍菌、畅游高原藏寨”的一站式体验。
产业提质增效为雅江乡村振兴筑牢根基。2025年，雅江县食用菌总产值突破3.32亿元，品牌价值达20.6亿元以上，带动上万名群众稳定就业增收。同时，雅江深耕松茸深加工产业链，研发松茸干片、松茸汤料、松茸饼干、松茸咖啡等40余款衍生产品，附加值提升3倍以上，实现了从“卖原品”到“卖产品、卖品牌、卖体验”的全方位升级，让更多农牧民在产业链上分享增值收益，让山野珍菌的故事走出高原、香飘更远。（文/图 格吉曲章 汪悦）