晨雾轻笼万亩茶山，川西民居依山错落，一列动车穿行于青山绿水间——这段被网友称为“现实版千里江山图”的短视频，今年3月走红后迅速刷屏全网，更获外交部发言人毛宁三次向海内外转发推荐，让雅安文旅热度持续升温。刚刚过去的“五一”假期，雅安全市纳入统计的50家A级旅游景区共接待游客187.95万人次。从“流量出圈”到“成效落地”，雅安用一套环环相扣的组合拳，为四川文旅深度融合发展交出了一份既有高度、又有温度的实践答卷。
位于雅安市名山区红星镇的现实版“千里江山图” 貔貅摄影供图
雅安市委外宣办相关负责人表示，这份热度背后，是四川省委以全会形式专题部署文旅融合发展的战略定力。2025年6月，中共四川省委十二届七次全会审议通过《关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》。雅安地处川西生态屏障，坐拥蒙顶山千年茶文化和独特的山水资源，在“千里江山图”走红之际顺势而为，将省委部署转化为生动的基层实践，并进一步锚定市委确立的“全力打造‘天府之肺·熊猫雅安’文旅品牌，加快建成享誉国际的世界大熊猫文化旅游重要目的地”这一总揽目标，构建“1+5”文旅目的地矩阵。雅安以此定下明确发展目标：到2027年，全市接待游客突破4000万人次、旅游总花费突破400亿元。
从“流量”到“留量”：雅安的务实答卷
流量是“泼天的富贵”，接得住才是真本事。雅安市文旅局相关负责人说，面对激增的客流，雅安坚守“快干不蛮干、长红不虚红”的发展理念，以“景点变景区、流量变留量”为核心目标，打出了一套“基础提质、服务暖心、营销破圈”的组合拳。
在核心景点基础配套上，雅安迅速推进名山区“骑龙—金鼓”12.8公里旅游环线建设，新增观景平台5处、旅游厕所7座、停车场2个，严格按照A级旅游景区标准完善各类游览设施。尤其值得一提的是，名山区在开发中坚持“生态优先、保护第一”，全程避开核心观景区域，采用隐蔽式施工和轻量化可移动设施，不挖山、不填田、不破坏茶园原有肌理。这种“还山水于原貌”的理念，正是四川“生态优先、绿色发展”方针的生动体现。
服务是文旅产业的底色。雅安组建“党员文旅志愿服务队”，在长岗山茶园、大地指纹等热门点位设立“党员服务岗”，将4个村级党群服务中心改造为“游客暖心驿站”，配齐充电宝、急救包等二十余项便民设施。“五一”假期，全市共投入免费摆渡车4815车次，转运游客8.47万人次；同时联合高德地图上线智慧引导功能，免费开放5000余个全时段停车位，有效破解“停车难、绕行烦”的民生难题，让游客“来得舒心、玩得尽兴”。
流量对产业的消费拉动同样明显。依托“蒙顶山茶第一背篓茶上市”等节点，雅安打造“茶旅研学”体验项目，让游客沉浸式体验茶叶采摘、制作、品茶全过程；在茶叶交易市场打造“茶乡打卡点”，设置IP打卡牌，吸引游客驻足传播。今年3月以来，投放各类消费券核销资金56.5万元，直接拉动消费1710万元，实现了“美景变效益”的良性循环。
从“一地出圈”到“全域精彩”：雅安的能级跃升
当万亩茶园成为现象级打卡地，雅安没有止步于“一招鲜”，而是以“千里江山图”为核心IP，整合全域优质资源，推动全市文旅从“一地出圈”走向“全境开花”。按照市委市政府统一部署，雅安高质量推进建设世界大熊猫文化旅游重要目的地年度重点任务，加快打造“1+5”文旅目的地矩阵。“五一”期间，各县（区）围绕“相约‘五一’雅安·畅游千里江山”主题，推出43项重点文旅活动，覆盖“览山河盛景、看国宝熊猫、赴鲜果采摘、享‘三乐’时光”四大板块。雨城区打造“赛事派对”昼夜狂欢，宝兴神木垒推出“云端发呆大赛”治愈解压，蒙顶山引入宇树机器人茶服表演，科技感与茶文化碰撞出新潮体验，让千年茶山焕发青春活力。其间，全市图书馆、文化馆开展线上线下活动114场次；1869大熊猫生态世界等18个新场景新业态共接待游客12.17万人次，实现综合收入900.77万元。
惠民举措有效撬动了消费活力。雅安联合四川银行推出“一分钱坐高铁到雅安”政策，联动景区、酒店、民宿、餐饮等商户推出67项全链条优惠。“五一”假期，全市80家特色旅游民宿平均入住率达71.5%，草言殳舍、茶山吾舍等10家热门民宿连续满房，“一房难求”的盛况生动彰显了雅安文旅市场强劲的吸引力。
从“雅安探索”到“全省样本”：以传播力刷新影响力
“爆款流量的背后，是全媒体矩阵的协同发力。”雅安市委外宣办相关负责人说。雅安积极联动人民日报社、央视新闻、新华社等50多家中央级主流媒体持续聚焦报道，“千里江山图”相关画面在“五一”期间于央视多个频道黄金时段轮番播出。海外传播同样取得突破：除外交部发言人毛宁三次转发相关视频外，CGTN、中国日报网等海外主流平台推出专题内容，Facebook、TikTok、YouTube三大海外平台转载相关视频30条，累计海外播放量近9万次，让“千里江山”成为向世界展示中国山水之美和巴蜀文化之韵的重要窗口。据不完全统计，截至目前，相关宣传内容已被400多家中央和省、市、区级媒体及自媒体转载，全网浏览量突破5.51亿，形成了现象级传播态势。
从“壮美风景”到“使命坐标”：雅安跑出文旅深度融合加速度
一组组实实在在的数据，折射出雅安从“网红”迈向“长红”的扎实步伐。按照市委五届八次全会部署，雅安印发了《景城相融专项行动方案（2026—2028年）》，明确提出按照“一年补短、两年提升、三年见效”的步骤，实施景城相融项目120个以上。在全市“一地”领导小组（文旅产业链专班）办公室专题会议上，雅安明确要按照“3+2+5”体系延链补链，推动蒙顶山创建5A级景区、周公山创建国家级旅游度假区，同时推广“金熊猫”服务标准，推进“数智文旅”建设。
从一列动车穿行茶山的瞬间定格，到“千里江山图”从风景到产业、从局部到区域再到全球的持续出圈，雅安以文旅融合的深刻实践，生动诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的纵深路径。雅安市政府相关负责人表示，面向未来，雅安将深入贯彻落实党中央和省委关于文旅发展的决策部署，坚守“快干不蛮干、长红不虚红”的发展理念，持续深挖文化内涵、完善配套设施、创新传播方式，奋力打造文化强省旅游强省的雅安样板，为四川加快建设世界重要旅游目的地贡献更大力量。
（王建明）