前不久，四川省推进文化和旅游深度融合发展领导小组办公室发布第四批农文旅融合发展典型案例，巴中市南江县龙泉村与平昌县双城村双双入选。一个靠“羊BA”乡村篮球赛火爆全网，一个借油画《父亲》的文化IP完成蝶变。两条路径，一个命题：农文旅深度融合，如何让“绿水青山”真正转化为“金山银山”？
一只羊搭台 一场球唱戏：龙泉村的“流量密码”
从巴中市区驱车一小时，便到了南江县长赤镇龙泉村。这里是“羊BA”的发源地。
巴中的黄羊是出了名的，但龙泉村把“羊”吃出了新玩法。将南江黄羊的品牌与乡村篮球赛绑定，取名“羊BA”，打造出一款兼具乡土韵味与网络热度的特色IP。每当赛事期间，村口的灯光球场亮如白昼，手机直播的补光灯在人群中星星点点。去年，龙泉村共举办“羊BA”赛事170余场，线上线下累计观赛超6000万人次。
“现场既能看到精彩的球赛，又能欣赏咱们巴中本地的非遗表演，还可以品尝农特产品，来一趟太值了。”南江市民黄卫华说。他不是一个人来的，赛事期间，龙泉村周边酒店入住率持续攀升，带动南江县全县零售、餐饮、住宿等产业增收近4亿元。
龙泉村党总支书记赵芳介绍：“我们依托浙江东阳与南江的东西部协作机制，新建了非遗工坊、青年旅社等设施，并扶持发展鲜食玉米种植等项目。”这些产业让962户村民直接增收。村里还与玉湖一长滩景区深度绑定，推出“观赛事、游乡村、赏美景”的一站式旅游体验，赛事期间景区游客同比增长150%以上。
流量进来了，如何让游客停下来、住下来、消费起来？“我们与农文旅集团、文化传媒企业等合作，在村内及周边举办春节玉湖灯会、端午节抓鱼比赛、龙舟赛等系列活动。”赵芳说，这些活动与“羊BA”形成联动，延长了旅游周期，让游客“来了一次还想来”。
一幅画铸魂 一个村重生：双城村的“文化逆袭”
40多年前，画家罗中立以平昌县驷马镇双城村村民邓开选为原型，画出了那幅感动全国的油画《父亲》。40多年后的今天，那个曾经和大多数村庄一样青壮年外流、产业薄弱、沉寂多年的“空心村”，已成为年接待游客超30万人次、旅游综合收入达3亿元的“父亲原乡”。
蝶变始于2021年底。平昌县启动“巴山美村·父亲原乡”项目，对双城村进行再保护、再打磨、再升级。当地坚守“保留本色、尊重农村”的发展原则，项目以邓开选居住的邓家大院及周边老屋为基础，将闲置老屋改造成乡村会客厅、院落式民宿、乡村咖啡厅，累计打造精品民宿40余家。2025年民宿年均入住率达65%，单家民宿最高年营业额达230余万元。
双城村的变化，从“铸魂”开始。村党支部书记周瑜桀介绍，村里精心打造“父亲原乡记忆馆”，集中展示农耕器具、老照片等实物展品200余件。罗中立曾居住创作的邓家大院、春风小学等闲置旧址被盘活，四川美术学院乡村振兴实习创作基地、巴山美村图书馆等“小而美”的新型公共文化空间相继建成。
“唱父亲、拍父亲、写父亲、画父亲”系列活动持续开展，单场音乐会吸引2000余人现场参与，年均5万余名研学学子、文艺青年慕名而来。邻里矛盾纠纷下降60%，“父亲文化”真正成为凝聚人心的精神纽带。双城村先后获评“乡村文化振兴省级样板村”，入选全省文旅融合典型案例。
两条路径 一个答案：在巴中读懂乡村振兴的多元可能
龙泉村与双城村，一个用体育点燃乡村活力，一个用文化唤醒沉睡的乡土，路径不同，答案却殊途同归。
龙泉村仍在向纵深推进，增设乡村民俗趣味体育项目展演，挖掘影视外景拍摄基地资源，开发非遗手工体验工坊、特色农产品采摘园等新业态，推动旅游消费从“观赛观光”向“深度体验”转变。双城村则继续深耕“父亲文化”，以“4+N”活动体系织就一张立体的叙事网，文化名家座谈、农事体验、美食探寻、摄影展、音乐会，多维丰满“父亲原乡”的血肉。
一只羊、一场球、一幅画、一个村，巴中的两个村庄，用各自的实践告诉人们，乡村振兴没有标准答案，但有一条共同的经验：立足本土，创新发展。当“流量”转化为“游量”，“游量”再变成老百姓口袋里的收入；当一幅画从安静的画框中走出来，走进田野、走近餐桌、走入千万人的心中，“绿水青山”就能真正变成“金山银山”。（徐嘉美 文/图 巴中融媒 翁凯 严波）