8月20日，2026中国文化旅游产业博览会新闻发布会举办。会上介绍，本届博览会将于9月3日至6日在天津梅江会展中心举办，以“深化文旅融合 智创美好生活”为主题，将集中展示文旅产业发展新业态、新模式、新场景，呈现数智文旅发展新趋势。
本届博览会由文化和旅游部主办，天津市文化和旅游局、北京兴旅国际传媒有限公司联合承办。中国文化旅游产业博览会由原“中国旅游产业博览会”和“中国（武汉）文化旅游博览会”合并举办，今年为第三届，也是第二次落户天津。
突出五大特色亮点 打造文旅产业盛会
本届博览会立足“十五五”文旅产业发展战略定位，锚定“产业先导示范、企业交易平台、城市流量入口、百姓欢乐节日”核心方向，启用10个展馆，展览总面积达10万平方米，同期举办“1+18”系列活动，全力打造国内领先、国际知名的文旅产业盛会。
据介绍，本届博览会在往届基础上优化升级，突出市场化、智慧化、品质化、国际化、分众化五大特色亮点。
一是市场化属性不断增强。联动中国旅游协会等国家级行业协会邀约专业买家、投资机构、产业链上下游企业组团参会，搭建高标准B2B供需交易平台，通过“需求发布、案例推介、自由洽谈、项目签约”闭环对接模式匹配企业供需，高效推动项目落地。
二是智慧化转型提速增效。设立文旅新业态主题展区，集中展示AI人工智能、VR/AR体验、5G应用、大数据等前沿技术在文旅场景的创新落地成果。联动天津市机器人产业协会打造“未来文旅体验厅”，专题举办AI数智文旅产业创新发展大会，组织景区与技术方签署共建协议。
三是品质化标杆效应凸显。创新举办“文旅新势力”创新项目首发专场、工业文化和旅游发展交流等活动，汇聚世界旅游联盟、中国旅游集团、腾讯、华为等头部企业及清华大学、浙江大学、南开大学等专家智库资源，发布行业发展报告、数字演艺标准白皮书等权威成果。
四是国际化能级持续提升。专门设立国际文旅合作展区，邀约全球各国及地区文旅主管机构、国际旅游组织、驻华机构、海外重点文旅企业参展参会。以“与世界相逢，向津彩出发”为主题举办国际旅行商大会，届时越南胡志明市旅游局、西班牙加泰罗尼亚地区旅游局等国家和地方旅游机构、近百家海外旅行商及国际从业者将参展参会。
五是分众化服务惠及群众。秉持“专业展+民生展”融合理念，科学设置专业交流区、产品展销区、全民体验区三大板块。文旅消费展区推出文旅潮品展、动漫游戏与影视展、音乐展、时尚生活展、非遗美食展等，现场设置观众互动、体验、销售环节。
20个国家29个省区市参展 近2000家企业齐聚津门
本届博览会科学布局十大特色展区，实现专业化、主题化、场景化布展。重点设置文旅融合主题展区（N5馆），集中展示工业遗产活化利用、工业旅游融合创新、城市漫步和数智文旅等发展成果及各省（区、市）核心文旅资源；文旅新业态展区（N1馆）集中展示前沿科技成果；景区装备展区（N3馆）集中亮相房车露营、游艇帆船、智能装备、低空文旅等新兴装备；河海津韵天津展区（N2馆）系统展示天津历史文脉和精品文旅资源；同步布局国际文旅合作展区（N4馆）、沉浸式文旅消费展区（N6馆、S2馆）、主题活动专区（N7馆）、运动休闲嘉年华区（S3馆、S4馆）。
目前招展工作已基本收官，已有20个国家和地区、29个省（区、市）及文化和旅游部多家直属单位确认参加，集结10家国际及国家级行业协会，近2000家优质文旅企业齐聚现场。世界旅游联盟、中国旅游协会等组织和行业协会悉数出席，中国旅游集团、首旅集团、咪咕文化等文旅龙头企业，腾讯、华为等科技领军企业重磅参会。
本届博览会面向专业观众，集中组织B2B专业洽谈活动；推出展会服务小程序，为供需双方搭建精准对接渠道；设立综合服务总台，提供咨询引导、票务核验、证件办理等一站式服务。
“1+18”活动体系 打造全民文旅盛宴
本届博览会坚持“高端引领、产业赋能、全民共享”办展理念，精心构建“1+18”立体化活动体系。9月3日上午将举办开幕式，邀请相关行业组织、驻华文旅机构代表、领军企业、专家学者共500余名嘉宾出席。18场专业活动涵盖场景运营创新大会、邮轮旅游高质量发展研讨会、天津国际旅行商大会、“文旅新势力”创新项目首发专场、文旅产业项目投融资对接会、新兴文化产业大会、体育休闲嘉年华、滨海国际微电影节等，目前所有活动方案已全部敲定。
在产业招商方面，聚焦数字文旅、智慧场景建设、城市文旅更新等重点领域，筛选落地高质量文旅产业项目，展会期间将集中签约。在文旅消费方面，创新搭建线上线下一体化交易展销体系，线下打造沉浸式文旅消费市集，线上联动抖音、美团、携程等平台开启博览会直播周。在区域协同方面，深度服务京津冀文旅一体化发展，搭建三地资源互通、客源互送、业态互补的常态化合作平台。
博览会同期，天津市将整合全域特色文旅资源，9月以“秋意盎然 津彩斑斓”为主题，推出“桥边音乐汇”等超百项特色文旅活动。重点市级文博场馆展会期间延时开放，加密途经展馆地铁班次，面向参会群体推广天津旅游惠民卡（持卡可全年畅玩全市30余家景区），联动12345政务服务平台旅游专席专线24小时受理咨询诉求。
主办方表示，希望通过举办本届博览会，汇聚海内外文旅上下游资源，全景展现我国文旅产业创新发展成果，搭建互通互联、互利共赢的合作平台，进一步畅通产业供需对接、激发市场内生动力，推动文旅领域全产业链提质增效、跨界协同发展，为全国文旅深度融合、高质量发展贡献天津经验。