刚过去的“五一”小长假，眉山东坡区端出了一份扎实的成绩单。假期期间，全区累计接待游客超50万人次，其中A级景区接待游客近13万人次，门票收入达150余万元。“千载诗书城”遇上“中国泡菜之乡”，国家历史文化名城的新招牌，加上第十五届泡菜博览会的余温，东坡这趟文旅列车算是跑出了加速度。
名城+泡博：两张牌打出一手好棋
今年3月，国务院批复眉山列为国家历史文化名城，这是全国第145座获此称号的城市。批复里说得明白：眉山历史悠久、文化厚重，传统格局和历史风貌保存得好，地域特色鲜明。这份认证来得不虚。眉山紧接着干了件实在事——把刚闭幕的第十五届泡菜博览会热度接着往下续。
泡博会办了十五届，今年不一样。256家企业参展，生产厂商占了95%以上，行业龙头超过30家。从“一碟小菜”到“一桌好菜”，眉山在泡菜坛子里装的不只是生意，更是文章。博览会上推出的精品旅游路线、景区凭证优惠，把会展经济和东坡美食文化绑在了一起。“泡菜香”成了引线，大量游客集聚眉山，留在东坡。
三苏祠里：东坡活起来了
文化，不能只挂在墙上。这个“五一”，三苏祠博物馆把苏东坡从书本里“请”了出来。“千年英雄文武东坡——‘蜀运荟’体育文化嘉年华”联合四川省体育博物馆，搞了个“东坡先生与体育运动主题展”。很多人不知道，苏东坡不光会写诗，还好运动。祠前红墙下，“东坡逸市集”摆起了蹴鞠、投壶、射箭、捶丸这些宋代“六艺”互动点，诗词擂台赛上人头攒动，碑廊前有人伏案抄东坡诗词。进去逛一圈，能实实在在地感受到那个活生生的苏东坡。
东坡城乡均烟火 把人“新”留住了
景区热不算本事，把人留住才算。罗平古镇用一碗豆花做文章，重拾百年水码头的市井烟火。假日专线开起来了，豆花免费尝，还有“豆花侦探”打卡赛、川剧变脸巡游、民谣弹唱、非遗糖画体验。古街一下子热闹起来，游客的步子也慢下来了。
富牛镇的牛路口·农耕园走的是另一条路。白天撸萌宠，晚上初夏音乐会和无人机飞天凤凰光影秀轮番上阵。就在岷江河畔，风景不赖，成了市民游客身边的“烟火气慢生活田园村庄”。
新业态也在往外冒。前不久启幕的眉州古城墙遗址公园里，“双荫树下古城墙老茶馆”试营业了，搞穿越问答、投壶挑战、滚铁环这些老游戏，喝茶顺便玩一把。太和老镇的啤酒龙虾音乐节，直接在古街巷陌里支起长桌宴，麻辣鲜香配上民谣摇滚，夏夜被点燃了。东坡湿地公园和太和公园联起手来，白天车展房展人气旺，晚上星空灯彩流光溢彩，做到了“日有看点、夜有亮点”。
从早到晚，从老到小，眉山东坡搭起了全时域、全龄层的文旅消费场景。文脉在脚下，烟火在身边。
政策托底 让流量落了地
文旅火起来，消费自然跟着跑。假期里，眉山的餐馆、宵夜摊、烧烤铺烟火气直往上冒，逛、吃、购、娱、游搅在一起，热热闹闹。
为了让这波“流量”不白来，市、区两级在政策上也下了功夫。“五一”消费券撒向了餐饮、住宿、百货、家电，市民游客抢券、核销的热情高涨。汽车消费券也同步发放，加上汽车、家电以旧换新政策全面落地，进一步把市场活力激发了出来。游客来了，玩得开心，买得顺心，住得安心。
据了解，眉山这座有着2300多年建城史的城市，各级文物保护单位476处，历史建筑330处。立足国家历史文化名城的新起点，东坡区正以3.72平方公里的名城核心保护范围为重点，细化保护清单和管控标准，让“诗书城”看得见历史、记得住乡愁。
从文化寻访到田园休闲，从市井烟火到夜间经济，从会展赋能到政策护航，眉山率先在省内外探索出了“文旅体商研”五位一体融合发展的样板。国家历史文化名城的牌子，是荣誉也是压力；泡菜博览会的成功，是机会也是桥梁。眉山东坡，这座千年诗书城，正在让每一个来过的人“来了不想走、走了还想来”的心念之城。
（文/王建明 图/东轩）