9月23日10时，由四川省人民政府新闻办公室主办、四川日报全媒体承办的《发言人在现场》第三期在成都市新津南河水上休闲运动中心举行，聚焦中秋、国庆畅游四川。四川省文化和旅游厅二级巡视员宋俊武、成都市文化广电旅游局宣传推广处处长龚小茜、成都市新津区人民政府副区长汪涛出席并发布双节产品、惠民政策与服务治理举措。全省统筹596项、4412场文旅活动，联动发放超5000万元文旅消费券；成都推出五大类50余项重点活动、10大类100个场景、13条主题线路；新津以国庆赛艇公开赛为核心，推动水域流量转化为全域消费与产业对接。
全省：消费券、登机牌、红色线同步降门槛
宋俊武介绍，全省文旅系统围绕“马上入川·蜀你好玩”主题提前部署，推出596项、4412场文旅活动，涵盖民俗、文博、亲子研学、休闲体验与特色美食。他表示：“全省联动发放超5000万文旅消费券，还有丰富惠民、宠客、暖心举措，为游客呈上精彩的文旅大餐，可以说，既有美景迎客，也有服务暖客，还有活动留客。”
9月28日，2026全国国庆文旅消费月四川分会场暨“马上入川·蜀你好玩”第三季将在天府国际会议中心启动。宋俊武说：“将统筹发放超5000万文旅消费券，此外还有OTA特惠打包、景区消费场景让利等活动，并联动知名品牌推出联名产品与惠民补贴，创新互动玩法，打通‘线上种草—线下打卡—消费转化’全链路。”同时，省文旅厅会同京东旅行联合多家航司推出“一牌通达、安逸入川”，凭国航、川航、东航、南航等抵川登机牌7日内可享50多家景区门票、演艺专属优惠；巴中凭交通或观演票根享折扣，绵阳配套门票减免、消费券和加油购物礼包，广安对省运会、残运会人员专项优惠。
秋色产品方面，四川上新四层自然秋色、五重人文秋色、七种秋趣玩法、42条安逸游线、92处打卡地，武侯祠“月映古祠”、杜甫草堂中秋戏剧、自贡恐龙文化旅游节、阆中“嫦娥玉兔”巡游、邛海与泸沽湖非遗巡游、遂宁汽车登山赛等列入重点。结合红军长征胜利90周年，宋俊武表示，全省红色景区将推出“广安市邓小平故里‘致敬华诞·缅怀伟人’、甘孜州‘飞夺泸定桥’VR全感体验、泸州市古蔺太平古镇‘月满赤水庆团圆·国庆筑梦颂长征’、巴中市‘大美中国·红色通江’歌曲展演等主题活动”。
成都：13条线路分层，合同写清“几菜几汤、几个购物店”
龚小茜介绍，成都以“芙蓉满城·家国同庆——到成都街头走一走”统揽，推出音乐演艺、文博展览、特色民俗、文旅消费、时尚潮玩五大类50余项重点活动，打造10大类100个优质场景，发布3日、7日、13日版本13条主题线路，联动各区市县千余场配套。她说：“成都，既有公园城市的绿意清欢，也有市井街巷的烟火温情；既有千年锦官城深厚文化底蕴，也有潮流之都的蓬勃活力。”天府双塔“月亮上写诗”光影秀、望丛祠古风游园、武侯祠与杜甫草堂特展、蓉城之秋系列演出构成城区与近郊互补供给。
面对双节大客流，成都把治理前置。龚小茜表示：“我们全面推行新版团队旅游合同，把住什么标准的酒店、吃几菜几汤、进几个购物店、停留多长时间，都写进合同，让游客签得明白、花得清楚。严打个别旅行社虚假宣传、低价招徕、不规范签订合同等行为，让游客安心参团、明白消费。”对导游环节，她明确“对极少数诱导购物、强制消费、辱骂游客、中途甩客、擅自更改行程的行为，坚决依法查处”；住宿端“严查节前毁约、临时加价、以‘房源紧张’‘系统故障’为由要求游客退单等行为”；景区端“科学调度、增加运力……减少观光车、缆车排队时长；增设咨询投诉点位，充实志愿服务力量，完善厕所、休息区等便民设施”。综合保障方面，成都运行“潮汐工作专班”，“提级提速办理涉旅诉求，就近处理、快速响应、快速回应、快速处置”，联合公安、交通运输、市场监管依法处置收受回扣、租用黑车、价格欺诈。假期市、区两级文旅消费券持续投放，游客通过成都文旅官方平台领取。
新津：赛艇从单项赛事走向“水城经济体”
汪涛介绍，新津拥有宝墩国家考古遗址公园、观音寺等全国重点文保单位，以及花舞人间、斑竹林、白鹤滩国家湿地公园等4A级景区。他说：“新津山水资源丰富，人文底蕴厚重……黄辣丁、鱼头火锅等特色鱼鲜是新津的招牌美食。”国庆期间，新津策划2026成都赛艇公开赛“1+1+3+N”系列活动：10月1日至2日在南河城区段举行，牛津、剑桥、普林斯顿、北大、清华等12支国内外名校、共23支队伍参赛，斯坦福、麦吉尔首次加入，新增3.3公里追逐赛；配套国际青年交流、陆上赛艇挑战、夜间赛艇音乐秀、南河“津津好物”展销，并联动全区商圈、酒店、餐饮、房产、家电、汽车促销。
汪涛把赛事转化概括为三端发力：“我们坚持‘办赛、营城、兴业、惠民’理念，从三个维度持续发力：一是以赛提标，做强赛事IP；二是以赛聚才，以才兴产；三是以赛促消，拉动全域消费。”他特别提到“品过新津鱼，方知成都味”，国家地理标志新津黄辣丁和安西鱼头火锅国庆设专属优惠；宝墩考古研学、花舞人间百合花节、斑竹林运动季等90余项活动、5条主题线路同步开放，形成“看赛艇、品鱼鲜、逛水城”的微度假链条。
服务与整治：投诉前置、车位开放、雷霆执法
全省服务端，宋俊武介绍，西岭雪山“码上办”、大熊猫基地“胖达听您说”、春熙路商圈延时投诉服务点构成成都快速响应前端；宜宾升级“一码游”，绵阳在高铁站、机场设加油驿站并发1万份中石油礼包，雅安在高速出口、景区路口、重点街区设41个志愿点，剑门关设14个服务点，凉山提供轮椅、雨伞、充电宝和行李寄存。遂宁“宠客九条”含重点场馆延时2小时、酒店民宿延时退房、消费先行赔付，开放党政机关5000余个免费车位、1万余个潮汐车位；泸州银河左岸音乐节期间市外游客凭身份证免费乘坐主城区117条公交。
市场治理方面，四川启动旅游市场“雷霆”行动百日攻坚。宋俊武表示，将“联动公安、交通运输、市场监管部门健全跨区域、多部门联合执法协作机制，持续优化涉旅纠纷快速处置机制……以动真碰硬的手段彻底根治行业沉疴顽疾”，重点治理预约难、购票难、停车难、如厕难。全省文旅系统24小时值班、动态监测客流热力；游客遇擅自变更行程、强制购物等，保留合同、发票、聊天和购物凭证，拨打“当地区号+12345”咨询投诉。
观察：双节竞争从“资源清单”转向“综合体验”
本场发布的可刊发增量，不在活动数量本身，而在优惠与投诉同时前置：省里用5000万消费券和登机牌降低跨城门槛，成都用合同、导游、酒店、景区四端把参团与自由行风险钉牢，新津用赛艇把水域人流导入鱼鲜、文保、夜秀与产业考察。对主流目的地而言，线路多已不是稀缺项，可预期的响应速度、可追责的服务标准、可转化的赛事与票根经济，才是双节口碑的关键变量。
从这个角度看，四川此次发布会释放的信号十分明确：文旅竞争的下半场，比拼的不再是“谁家活动更多”，而是“谁能让游客花得明白、游得顺畅、投诉有门”。当“办赛”与“营城”真正打通，当“流量”能够转化为“留量”，巴蜀大地的金秋盛景，才有望从一场短暂的假日狂欢，沉淀为可复购、可传播、可延展的文旅资产。（文/图 代梦霞）