7月22日，2026“洪雅好物杯”和美乡村篮球大赛（瓦屋山“村BA”）在全新落成的瓦屋山村BA中心鸣哨开赛。作为洪雅县“全民健身·康养洪雅”品牌矩阵中的核心群众赛事，本届“村BA”紧扣乡村篮球IP，打破传统办赛边界，把体育赛事、乡土市集和文创展销融为一体，推动体育惠民、文旅增收与乡村振兴同频共振，为瓦屋山夏日避暑经济再添一把火。
山野赛场人气爆棚 草根赛事尽显乡土本色
盛夏的瓦屋山绿荫如盖，助威呐喊声在山谷间此起彼伏。本届“村BA”吸引了全县12支乡村队伍报名，参赛选手涵盖各镇村民、返乡青年、基层工作者和个体从业者等，不分年龄，不限职业，零门槛上阵，真正让普通群众成为赛场主角。
赛场上，球员们奔跑传球、起跳投篮，拼劲十足，尽显乡村昂扬向上的精气神；赛场边，邻里乡亲与避暑游客并肩观赛，日均客流超8000人次，掌声、欢呼声一浪高过一浪，山野球场满是接地气的烟火气息。本次赛事将持续至8月9日，期间还设有表演赛、邀请赛等环节，进一步提升了观赏性和参与度。
赛事深植本土人文特色，洪雅非遗牛儿灯、打连箫、青羌舞蹈轮番登台，穿插其间的机器人表演则带来一阵科技风，传统民俗与现代元素碰撞交融，让篮球赛事多了一份乡土温度和文化韵味。
这份火热并非一日之功。瓦屋山镇的乡村篮球赛群众根基深厚：早在2006年，当地就举办了首届农民运动会，此后篮球赛事年年如约而至；2023年，瓦屋山镇乡村篮球赛入选全国首批群众“三大球”精品赛事案例，参赛范围也从镇域逐步扩大到全县12个镇。零门槛参赛、零距离观赛的办赛模式，早已让“村BA”成为瓦屋山夏季标志性的群众节庆。
深耕基建全域布局 筑牢康养体育发展底座
“村BA”持续走红，背后是洪雅县长期深耕基层体育、织密全民健身公共服务体系、构建全域赛事矩阵的系统谋划。
依托“千万工程”和美乡村建设项目，今年瓦屋山镇全新投用可容纳2000余人的全民体育活动中心，配套建成室外运动公园，配齐篮球、羽毛球、乒乓球标准化场地，为群众赛事常态化开展筑牢了硬件支撑。多年来，洪雅持续推动体育资源下沉、补齐乡村体育短板、丰富群众文体供给，逐步形成了“月月有赛事、季季有活动、年年有亮点”的全民健身格局，年均举办篮球、足球、登山徒步、滑翔伞、健步走、欢乐跑等各类全民健身赛事活动50余场次，运动项目种类与城乡群众覆盖面实现“双提升”。
依托不断完善的基层体育设施，近年来，洪雅先后承办四川省第五届全民健身冰雪季（洪雅站）、四川省“全民健身日”主题活动（省级主会场）、四川省第四届全民健身运动会残疾人体育项目（洪雅分会场）、第三届川渝滑翔伞定点联赛（四川站）暨第八届四川省滑翔伞锦标赛、全国青少年足球暑期邀请赛等多项重大赛事，基层办赛能力与群众体育承载力稳步增强。
与此同时，“百城千乡万村·社区”系列赛事、迎春全民健身活动、万步有约健步走、五四乐跑、老年人羽毛球赛等普惠性活动常态化开展，2025年职工运动会更是吸引56支代表队、2000余名职工参与，推动全民健身全域渗透、全民覆盖。
瓦屋山“村BA”正是洪雅基层体育建设成果的集中缩影。通过专业赛事引领、草根赛事普及，全民健身理念从被动号召逐渐转化为群众主动践行，乡村体育基础设施持续升级，基层健身条件不断优化，切实筑牢了体育惠民、健康惠民的基层根基。
立足优质生态康养资源与山地运动禀赋，洪雅着力打造差异化、特色化、品牌化赛事IP，构建起以瓦屋山“村BA”、环雅女湖自行车赛、玉屏山滑翔伞比赛、瓦屋山冰雪嘉年华、“蜀山木兰行”女性户外挑战赛、瓦屋山徒步挑战赛为核心的精品赛事矩阵，形成“一赛一特色、一域一品牌”的群众体育发展格局，累计吸引4000余名特色赛事选手、1700余名国内外骑行爱好者参与，瓦屋山徒步挑战赛更是持续擦亮“川渝体育旅游精品景区”的金字招牌。
文体旅融合破圈 赛事流量化为发展增量
赛事聚人气，市集促消费。瓦屋山“村BA”跳出“为办赛而办赛”的窠臼，在赛场外围连片打造洪雅好物集市与文创特色展销区，串联起“观赛助威+逛游市集+品尝美食+选购文创”的消费闭环，切实将赛事流量转化为乡村消费增量，精准激活避暑经济。
本次洪雅好物集市汇集了多款本土特色产品，品类丰富、地道十足：瓦屋春雪高山茶工艺考究、茶汤鲜爽回甘，本地藤椒油清香柔和、是川味调味佳品，柳江藤椒鸭、藤椒豆腐干鲜麻入味，非遗老字号江志忠牛肉风味醇厚，雅妹子有机腌腊健康醇香，京果园手工糕点香甜软糯。文创展区则有洪雅主题熊猫周边、竹编非遗手作、山水装饰画、手工首饰等特色好物，还有多款实用本地生活产品可供挑选。
集市采取开放式摊位、分区展销的模式常态化运营，展销周期覆盖整个夏日赛事季，日间、晚间持续开放，满足游客观赛、夜游、避暑休闲等不同时段需求。所有展品均为洪雅本土原产地产品，由本地农户、非遗手艺人、本土商家现场直营，让游客买到地道好物，也让本地群众拓宽了增收门路。
通过“赛事引流、集市留客、好物增收”的模式，当地有效盘活了乡村夏日消费市场，让藏在山野间的优质农特产品和文创精品走出乡村、走进游客视野，既拓宽了群众增收渠道，也丰富了全域夏日文旅消费业态。
作为县域群众性体育的标杆IP，瓦屋山“村BA”立足乡土、深耕民生、联动文旅，凭借赛程周期长、群众热度高、传播影响广的特点，成为洪雅“体育+康养+文旅+乡村振兴”深度融合的核心载体。
赛事通过线下火爆人气与线上全域传播联动，全方位展示洪雅全民健身成果与乡村发展风貌，有效带动人流、客流、消费流集聚，赛事IP累计带动全县吸引游客超100万人次，极大激活了乡村文旅消费活力，实现了“办一场赛事、兴一方体育、活一片经济、育一种新风”的多元价值。
洪雅县相关负责人表示，下一步，洪雅将持续深耕“全民健身·康养洪雅”核心品牌，不断丰富全域体育赛事矩阵、升级乡村文体配套设施，深化“体育+文旅+消费+乡村振兴”融合发展路径，以特色体育IP持续激活乡村内生动力，全力打造全域全民健身高质量发展的县域样板。
（王建明 文/图 洪雅融媒）