8月8日晚8时，西昌航天大道东延线。随着86堆篝火同时燃起，3.2公里长街瞬间化作星河。数万支火把映亮夜空，各族群众与八方游客携手踏歌，毕摩诵经声与万人达体舞的节拍在20℃的晚风中交汇。作为国家级非物质文化遗产，彝族火把节在凉山这片热土上，正以崭新的时代气象，诠释着“彝海结盟地·五彩大凉山”的深厚内涵。
这场持续月余的文旅盛宴，不仅是凉山州“文旅强州”战略的生动实践，更是西昌建设“中国航天城·阳光康养地”的集中展示。当传统民俗与现代潮流深度碰撞，当全域联动与全链融合双向发力，火把节这一超级IP，正成为驱动凉山文旅产业高质量发展的强劲引擎。
潮流赋能，擦亮“青春凉山”新名片
今年火把节，西昌创新打出“音乐节+火把节”组合拳，让古老节庆焕发青春活力。8月6日至7日，星月湖公园内，“山之响音乐节”率先引爆夏日热情。园区依托优质生态本底，精心打造多元文旅消费场景，国内知名乐队与歌手轮番登台，民谣的温情与摇滚的热烈交织，精准触达年轻客群。舞台之外，非遗市集、火把祈福墙、特色美食街区同步开放，传统与现代在此碰撞融合，吸引大量年轻游客慕名而来。
“早就刷到西昌火把节的盛况，特意和朋友从重庆赶来，果然不虚此行！”95后游客林佳琪在现场激动地说道，“一边是山野湖畔的温柔晚风、治愈的音乐现场，一边是原汁原味的民族非遗和烟火美食，传统节日变得新潮又浪漫，完全打破了我对火把节的固有印象，特别有青春氛围感。”
来自成都的亲子游客刘通也对本次活动赞不绝口：“带着一家人来感受大凉山的烟火与浪漫，现场氛围特别好，既能让孩子近距离了解彝族火把节的传统文化，又能体验新潮的音乐节玩法，新旧结合的形式特别新颖。随处都是身着民族服饰的游客，拍照打卡超出片，沉浸式体验感拉满。”不少游客坦言，本届火把节既有民俗底蕴、又有潮流活力，既保留了烟火温情、又兼具时尚质感，让人意犹未尽。这种“民俗打底、潮流赋能”的办节模式，有效拓展了凉山文旅的受众边界，让“五彩大凉山”的品牌形象在年轻群体中广泛传播。
全域联动，构建“全景凉山”大格局
西昌的狂欢，只是凉山全域办节的一个缩影。今年凉山创新推行“6+N”联动模式，以之响音乐节、火把狂欢夜、烧烤嘉年华等六大核心主场为引领，带动各县市因地制宜推出差异化活动，形成“县县有特色、天天有亮点、场场有新意”的生动局面。
作为火把节起源地，普格县完整还原传统取火仪式，原汁原味呈现彝族文化底蕴；布拖县深挖阿都文化，推出银饰巡展、传统服饰展演，让游客近距离领略非遗魅力；越西县将舞台搭在万亩梯田边，赛装、赛舞、赛歌系列活动与自然风光相融，打造出极具冲击力的山水实景盛宴。7月19日普格取火启幕，至8月底系列活动收官，凉山全境处处皆是舞台，全域皆是风景。
这种全域联动格局，有效盘活了凉山丰富的文旅资源。依托“彝海结盟地·五彩大凉山”品牌统领，凉山串联邛海泸山、泸沽湖、螺髻山等国家级优质资源，整合打造东南西北中五条全域精品旅游线路，将火把民俗、非遗体验、生态康养、航天研学等多元业态深度融合，构建起全方位、沉浸式的夏日文旅消费新场景。
深度融合，夯实“实力凉山”硬支撑
火把节的长盛不衰，根植于凉山文旅产业的深厚积淀。作为全国最大的彝族聚居区，凉山地处“大香格里拉旅游环线”腹心，现有81个A级旅游景区覆盖全州17个县市，拥有国家级非遗20项、省级144项，认定非遗工坊153个。这些得天独厚的资源禀赋，为文旅融合提供了广阔空间。
近年来，凉山坚持“文旅+百业、百业+文旅”发展理念，推动产业能级持续提升。中旅集团、四川旅投等行业龙头纷纷落户，本土凉山文旅集团跻身全国文旅企业500强。“十四五”期间，全州文旅领域累计投入超150亿元，56个重点文旅项目扎实推进，形成“上游激活资源、中游开发产品、下游消费服务”的完整链条。农文旅融合赋能乡村振兴，德昌海花沟、会理陌上姜州等项目带动乡村旅游持续火爆；科文旅融合擦亮特色名片，航天元宇宙体验、低空观光、航天主题研学等新业态快速崛起，持续放大“中国航天城”品牌效应。
战略引领，绘就“希望凉山”新蓝图
8月8日的篝火终会渐熄，但凉山文旅高质量发展的脚步从未停歇。2026年是“十五五”开局之年，凉山州坚定推进“文旅强州”战略，以西昌为核心支点，持续深化全域全时全业态旅游发展。西昌市锚定“中国航天城·阳光康养地”定位，深入实施“文旅增效行动”，推动文旅产业从“流量”向“留量”、从“出圈”向“出彩”转型。
当前，凉山正依托火把节IP的强大引流效应，全力打造“夏季清凉·冬季暖阳”全域全时文旅热季，打破旅游淡旺季壁垒。通过发放文旅消费券、创新“票根经济”、落实景区优惠等政策组合拳，将节庆流量切实转化为消费增量。2025年，西昌文旅综合实力跻身全国县域旅游百强榜前列，全年接待游客近4000万人次，旅游综合收入突破470亿元，文旅产业已成为拉动全州经济增长的强劲引擎。
从“一节三夜”到“跨月嘉年华”，从地域符号到时代品牌，大凉山以灼灼星火为炬，向世界递出崭新文旅名片。这团跨越千年的民俗之火，越燃越旺；这束奔向未来的发展之光，愈照愈远。伴随着“文旅强州”战略持续纵深推进，“彝海结盟地・五彩大凉山”的金字招牌必将愈发熠熠生辉，为打造民族地区文旅高质量发展样板区注入源源不断的澎湃动能。（文/代梦霞 图/新闻传媒中心 买锐）