“泸州没有5A级景区，4A级景区品质也不高，节假日消费外流的情况比较突出。”在9月2日举行的“万千气象看四川·起步奋进‘十五五’”泸州专场新闻发布会上，泸州市委副书记、市长张伟的这番话，坦诚得令人意外。
四川泸州，没有名山大川，没有5A光环，一座西部内陆城市靠什么激活消费？他们的回答是——不在山水之间，而在千年文脉与市井烟火的深处。
短板不回避 长板在文脉
放眼四川，文旅竞争激烈。泸州的短板显而易见：不仅是全省少数几个没有5A级景区的城市，现有4A级景区的吸引力也有限。但张伟认为，泸州的不可替代性，恰恰写在城市基因里。
泸州建置史超过2000年，酿酒业千年繁荣，让这座城市自带烟火气。历经24代、延续702年的古法酿造技艺，连续使用453年的国宝窖池群，既是世界蒸馏酒优势产区的活化石，也是泸州区别于其他旅游城市的硬核文化标识。
同时，泸州还是长征入川第一站、四渡赤水重要转战地。随着电影《四渡》和电视剧《伟大的长征》在太平古镇取景，红色文化正转化为实实在在的流量。
一座活着的酒城，一段诗酒与红色交织的文脉，正在成为泸州突破地理局限、对冲消费外流的重要依托。
一场音乐节背后的城市营销
泸州没有“爆款”，也没有等“爆款”，而是选择自己制造“爆款”。
两届“酒要会”音乐节，让这座川南城市刷屏网络：累计吸引观众超30万人次，省外、市外观众分别占40%和80%，直接拉动消费超10亿元。网友评价其“服务细节拉满、氛围超燃共情”，称得上“教科书级的城市整体营销”。
“我们不仅仅把这些当作活动来对待。”张伟在发布会上分享的，是一套全民参与的城市治理逻辑——从落地交通到现场观演，再到住宿餐饮，政府提供全流程精细保障；市民自发为游客送餐送药、充当向导。政府与市民的“双向奔赴”，让泸州文旅不止有风景，更有温度和诚意。
三星堆—金沙遗址文物省内首展、全国首届文物保护利用大会、亚洲拳王争霸赛……200余场高规格活动落地，让泸州消费市场在逆势中画出上扬曲线：2025年社会消费品零售总额增长7%，居全省第三；服务业增加值增长6.9%，高于全省0.8个百分点，均创近四年最高。
“十五五”三张牌：把流量变留量
没有5A景区，泸州如何在“十五五”期间把文化势能转化为消费动能？张伟亮出三张牌。
其一，打造中国白酒文旅融合新地标。随着酿酒业被国家明确为“历史经典产业”，泸州将加快建设建筑面积近5万平方米、白酒行业唯一的“国字号”博物馆——中国白酒博物馆，并积极推动白酒文化联合申报世界文化遗产。占地100多亩的“酒要会”街区、郎酒庄园、年底投用的龙马酒庄，将共同构建多业态融合的沉浸式消费矩阵。
其二，升级演艺赛事会展经济。演艺和赛事具有1:5的消费带动杠杆。泸州正在将蓝田机场改造为可容纳10万人的专业化音乐节场地。今年“十一”期间，“酒要会”音乐节将如约而至，目前“大麦想看”人数已超22万。新投用的国窖1573大剧院由中演院线运营，开幕月12场演出场场爆满，市外观众占比近三成。
其三，优化消费环境，畅通内外循环。今年2至7月，泸州实施全国有奖发票试点，八大行业开票数近900万张，是去年全年的30倍；1元市级奖励拉动开票金额44元，消费拉动比超130倍。新能源汽车领域，问界、小米、腾势等品牌全部落地，上半年汽车销售逆势增长4.3%，省外购买占比达20%。
“我们用千年时光酿造美酒，更以赤诚之心酿造美好生活。”张伟向八方来客发出邀约。在“十五五”的新赛道上，泸州正用文化的力量证明：一座城市的魅力，从来不只由几张A级牌照决定，而在于能否让每一个走进它的人，品出独一无二的人间至味。
（文/王建明）