作为江西南昌的文化地标之一，毗邻八一广场的新华书店南昌书城门前总是人头攒动。25岁的余菁钰举着一支文创雪糕，背对着书城拍照打卡，雪糕上的新华书店图案与身后的建筑相映成趣。她笑着说：“雪糕太精致了，一口下去，仿佛能体会到书香在口中延伸。”
这位年轻姑娘或许不知，早在2024年夏季，新华书店文创雪糕上市首周销量就突破千支，累计销售额达20万余元，成为门店打卡新宠。
从一支文创雪糕到一卷手绘地图，再到一场沉浸式读书会，当精神追求与消费升级、文化复兴交汇碰撞，南昌这座承载千年赣鄱文化底蕴的城市，正以一个个有温度的创新实践，让阅读走出书页、融入烟火日常，在满足群众“精神追求”的同时拓展“产业赛道”，在场景创新与运营变革中激活阅读消费新活力。
“图书容器”变身“文化枢纽”
新华书店南昌书城的前身是八一广场新华书店，1982年竣工，曾是南昌人心中的“精神粮仓”。
2022年，为南昌地铁建设让路的书店原址重建，成为江西出版传媒集团旗下全省投资最多、面积最大、业态最丰富的新华书店旗舰店。而彼时，正是数字化阅读普及浪潮冲击实体书店的阶段。
“数字化阅读和碎片化阅读习惯强势挤压纸质书生存空间，读者单纯购书需求大幅减少。”南昌市新华书店副经理赵亮介绍，与此同时，电商平台凭借折扣低价、便捷配送的优势持续分流客源，实体书店举步维艰。
面对挑战，南昌书城主动拥抱“文化+场景+消费”新趋势，依托品牌影响力与空间优势，在保留图书核心业态的基础上，引入文创产品、亲子互动、读者见面会等丰富文化元素，通过提升客户体验，探索图书销售之外的多元文化消费模式，全力打造南昌市乃至江西省的“城市文化会客厅”。
3年来，南昌书城累计举办线上线下活动800余场，参与人次超20万；发售的手绘集章地图销量突破2000册；“沉浸式少儿阅读”品牌活动累计吸引上千个亲子家庭参与。
以“文化枢纽”为定位，南昌实体书店从“卖图书”向“卖服务”转型，单纯的图书卖场升级为集沉浸式阅读、深度文化活动、社交互动与公共服务于一体的公共文化空间，成为市民愿意来、留得住、有收获的精神家园。
作为全国成立最早的独立书店之一，已创立34年的青苑书店，是很多南昌读书人心中不可替代的标杆。
前不久，第276期青苑书友会以“身在‘泥潭’心在岸”为主题，迎来湖北社科院哲学所助理研究员、武汉大学哲学博士刘楚昕及其长篇力作《泥潭》，百余位读者将不大的活动空间挤得满满当当。
这样的场景，是青苑的常态。从最初单纯的图书销售，到每月固定举办书友会、签售会、文化沙龙，青苑每年举办100多场文化活动，仅2024年、2025年，参与读者就超10万人次。数百位学者、作家亲临现场，与读者面对面交流，论题兼具学理性与公共性，既有学院式探讨，也有关怀当下的思考。
坚持“有温度的服务”，让青苑在激烈竞争中保持独特吸引力。目前，青苑常备会员超5万人，累计会员超15万人，斩获“全国最美书店”“改革开放40周年致敬影响力民营书店品牌”等诸多荣誉。
跨界融合跑出新赛道
3月10日，滕王阁前古阁飞檐下，一场特别的演出热情上演——芬兰爵士演奏家佩卡·皮尔卡宁与南昌本土“陆上爵醒乐队”联手，以爵士乐的自由、随兴，诠释《滕王阁序》的深邃诗意。这场中西方文化的跨时空碰撞，让游客驻足。鲜为人知的是，这支青春专业的本土乐队，来自南昌网红书店“陆上”。
陆上书店坐落于东湖意库，由20世纪70年代老仓库改造而成。暖黄灯光从复古吊灯倾泻而下，漫过书架与欧式家具，悠扬爵士乐与墨香、咖啡香交织，氤氲出老城独有的文艺气息，让人不自觉放慢脚步。
书店经营人之一周律功曾是音乐人。秉持“生活艺术化、艺术生活化”理念，2022年，他与志同道合的朋友共同创办陆上书店。“艺术是相通的，文字是故事，音乐是氛围，我们希望打造集图书、音乐、美术于一体的艺术空间。”周律功说。
依托文艺情怀诞生的陆上书店，自然生长，卖书不打折、不直播、不做线上营销，有种远离城市喧嚣的淡泊气质，却凭借独特格调悄然走红。下午茶时光，打卡的年轻人络绎不绝；不少企业、单位慕名而来，委托其举办读书分享活动。
去年10月，周律功遇到几位同样热爱音乐的年轻人，邀请他们来到陆上书店，组建“陆上爵醒乐队”。此后，每周五至周日晚，书店定期举办爵士乐沙龙，不定时邀请音乐家合作演出。“乐队成立后，夜间客流量显著增加，周末场次常需预约。”周律功说。
4月5日晚，周末演出全场满座。27岁的常客雍昕卓带6位朋友预约前排，他说：“这里爵士乐与书香的融合很奇妙，这种体验别处难寻。”
白天开书店，供人阅读、社交；晚上变身音乐厅，沙龙、演出轮番上演。陆上书店的“分时运营”大大提升空间坪效，“书店+音乐”的跨界融合模式，探索出了一条实体书店可持续发展的新路径。
南昌市委宣传部出版（版权）管理科科长郑斌杰介绍，南昌今年拟出台实体书店扶持办法，通过政策引导，激活书店内生动力，提升文化服务品质。
阅读点亮乡村文旅
当城市实体书店纷纷向复合型“文化枢纽”转型，南昌乡村的农家书屋、书房，正以独特“书香磁场”，为古村落引流、留客，为乡村文旅发展注入新动能。
步入安义古村群核心区京台村，一座水墨色调点缀现代风格、门楣题有“书香门第”的建筑格外醒目。这座占地480平方米的“孺子书房古村分馆”，既是村民的“精神充电站”，更是年轻游客纷纷打卡的文化新地标。“我们专程为书房而来，没想到转角能遇见这般雅致书香。”广东游客邹紫妍说。
引流靠风景颜值，留客靠体验质感。书房一层设智慧阅读、智育儿童及活字印刷体验区，让游客在动手间感受非遗魅力；二层时光邮局、徐孺子文化展示等项目，提供沉浸式互动体验。
“过去游客逛古村约2个小时就离开，如今有了研学体验，不少家庭会停留半天以上。”管理员黄永秀说。
这种“转角遇到书”的惊喜感，正在重塑安义古村的旅游结构。当地旅行社围绕“乡村+研学”，开发了11套课程、9条路线，均以古村书房为重要节点。去年，安义县研学活动达80余场，吸引客流84万人次，旅行社营收超550万元。
从“看风景”到“品文化”，以“阅读+”赋能乡村文旅融合，书香氛围正成为游客驻足停留的新理由。
夜幕降临，位于太平镇伴思源民宿的泮溪村阅读点灯火通明。2000余册书籍整齐排列，七八个孩童围桌翻书，家长伴读品茶，暖意融融。
“阅读点由民宿大堂改造而成，如今最有人气。”伴思源民宿老板杨新宁说，以前，村里孩子在村委会办公室的农家书屋看书，条件有限。自己的初衷是为孩子们提供阅读的地方，未曾想，这一暖心之举竟成了“流量密码”——不少老客人在社交平台分享“能陪孩子读绘本的民宿”，吸引了更多亲子家庭慕名而来。
为了接住这波流量，伴思源民宿定期举办亲子阅读会、绘本故事会等活动，将“住民宿”延伸为“读故事、做手工、亲近自然”的全套亲子体验。2025年，伴思源民宿客流量达2万余人次，其中亲子游客占比超过70%，营业收入211.3万元，带动村集体增收20万元。
一间乡村阅读点，正悄然串联起一条“阅读+住宿+游玩”的亲子消费链。“亲子客群对‘寓教于乐’的旅游体验需求旺盛，阅读元素的植入恰好填补了这一市场空白。”太平镇副镇长姜梦玲介绍，离民宿不远处的狮子峰景区，2025年接待游客280万人次，亲子游占比七成，形成协同发展格局。
南昌书香浸润乡村肌理，串起“引流—体验—消费—复购”的链条，将游客步履放缓、乡村夜色点亮，奏响文化惠民与经济增长双向奔赴的乐章。