9月21日至25日，由中国驻米兰总领事馆指导、环球网主办、意大利中国商会协办的2026中国品牌出海・环球行（欧洲站）即将启程，代表团将走进瑞士及意大利，多个中国品牌集体亮相，向欧洲市场全方位展现新时代中国品牌的硬核实力与多元魅力。
从“产品出海”到“体系出海”，从“走出去”到“走进去、走上去”，中资企业正加速融入全球产业链。“中国品牌出海・环球行”系列活动，正是紧扣这一时代命题搭建的出海交流平台。此前活动已落地意大利米兰、巴西圣保罗、越南胡志明市及河内等海内外多地，持续为中国企业打通海外链接通道。
本次欧洲站聚焦中华优秀传统文化、消费品牌、特色文旅等重点赛道，设置瑞意实地商务考察、中欧经贸对话、中国品牌主题展、国庆招待会专场推介、一对一洽谈等环节，打通政企、领馆、商协会、海外经贸四维对接通道，助力中国品牌真正扎根欧洲市场。
亮点一：版图纵深升级｜从单站落地到两国联动，读懂欧洲市场
早在2025年5月，“中国品牌出海・环球行”便落地米兰，完成欧洲首站实践。时隔一年多，活动重返欧洲，实现广度、深度双向升级。
广度上，跨越瑞士、意大利两大市场。瑞士拥有较高的产品标准与市场准入要求，商业文化严谨；意大利作为全球时尚、设计与生活方式的策源地，本土密布家族企业与中小产业集群，为中国品牌提供渠道搭建、审美融合的鲜活参照。一重标准、一重审美，两国联动考察，助力企业对接多元市场，开拓双向共赢的合作新局面。
深度上，锚定米兰核心阵地，借力外事场景发声。9月23日，中国驻米兰总领事馆将联合主办方举办庆祝中华人民共和国成立77周年招待会暨2026中国品牌出海・环球行（欧洲站）主题推介活动，预计300位中意政商、文化教育、华侨华人及留学生代表齐聚现场。依托总领事馆的指导支持，中国品牌推介与驻外国庆招待会同场开展。参与企业将直面中意各界精英，不止完成产品与商业渠道的展示，更实现跨文化的深度对话。
亮点二：务实落地导向｜不止高光亮相，推动品牌从“被看见”到“被选择”
本次环球行把“落地实效”放在首位。活动集结中欧商协会负责人、国内头部出海企业、瑞意本土龙头企业、行业专家与侨商代表，通过商务走访、经贸对话、品牌主题展、专场推介、一对一洽谈多元形式，推动中国品牌从一次性曝光，转向海外长期可持续经营。
活动将携手青岛啤酒意大利本土经销商，以媒体视角深度解码品牌本地化实践：走访线下渠道、深入终端消费场景，完成市场调研与纪实内容创作。从经销商访谈、终端实地探访，到市场样本收集、一手故事记录，完整还原国货品牌在欧洲市场的真实成长路径。既为品牌本地化运营沉淀实战参考，也留存下中国品牌扬帆海外的鲜活叙事素材。
亮点三：构建长效生态｜告别单次撮合，搭建可持续海外合作网络
中国品牌想要站稳海外，离不开成熟稳固的本土生态：合规的运营体系、通畅的销售渠道、可靠的供应链，以及彼此信任的长期合作伙伴。本次活动跳出单次对接撮合，致力于帮助企业共建扎根当地的经贸生态圈。
以义乌商贸力量为代表，冰箱贴、圣诞树等无数小商品早已走进欧洲千家万户，构筑起绵延数十年的民间贸易纽带。本次活动将致力于推动义乌民间分散自发的商贸往来，升级为规范化、可持续的跨国经贸合作，把“有情有义 世界义乌”的城市名片转化为实实在在的伙伴关系与贸易成果。
米兰一对一对接会开启闭门洽谈，直面意向渠道与合作方；代表团同期奔赴威尼斯，探访当地中资企业、调研华人经销网络，持续拓宽中国品牌在欧“朋友圈”。
亮点四：多元阵容出海｜不止企业单打独斗，商品、文化、城市并肩远航
中国品牌出海，从来不是少数大企业的独角戏。
本次欧洲站集结多元力量：既有汾酒国际、青岛啤酒等国民头部代表，也有云南三七等底蕴深厚的传统国货。出海的内涵也不断拓宽：输出的不只是实体商品，传统文化、特色文旅、文娱内容同样走向世界；出海主体也不止企业，跨国城市对话成为全新的出海载体。活动同步联动全球线上达人，以国际化视角推介北京及城市副中心通州，让城市形象与产业品牌共同亮相欧洲舞台。
如今，“中国品牌”早已超越单一企业商标，是中国制造实力、东方文化表达、当代生活方式与城市风貌的综合写照。大企业与中小企业携手同行，商品输出与文化传播双向奔赴，产业发展与城市名片结伴出海，共同组成中国走向世界的集体表达。
活动将充分发挥多语种传播优势，联动国内主流媒体、意大利本土媒体，产出中英双语专题、系列短视频内容，依托欧洲主流社交平台开展本土化传播，向欧洲受众讲好生动鲜活的中国品牌故事。
扬帆欧洲，蓄力远航！距离2026中国品牌出海・环球行（欧洲站）启程还有7天，欧洲见！