——四川甘孜文旅加速抢占高端定制新赛道
盛夏的川西高原，雪山、草原、海子与藏寨之间，天南地北的自驾车流穿行在国道318、国道317与一条秘境公路上。它们不再追逐“到此一游”的人潮，而是直奔丹巴梭坡的千年古碉、五彩斑斓的色达金马草原、炊烟袅袅的乡城白藏房……从“大团观光”到“小团定制”，从“赶路打卡”到“慢游深品”，四川甘孜州文旅产业正加速抢占高端定制新赛道。
巴塘措普沟夏日美景 摄影 夏宏君
数据之变：从“走马观花”到“留量深耕”
今年上半年，甘孜州接待游客2398.24万人次，旅游花费297.06亿元，同比分别增长18.43%和33.48%——收入增速接近人数增速的两倍；全州115个A级旅游景区接待入境游客12.51万人次，同比增长94.34%。2025年全年，全州接待游客4767.68万人次，旅游收入524.68亿元，同比分别增长8.7%和9.0%。甘孜州文广旅局负责人表示，甘孜正从“流量扩张”转向“留量深耕”，游客愿意为品质停留、为体验付费。
今年暑假，甘孜旅游多项指标创历史同期新高：三大运营商漫游数据、交通车流量、酒店入住率等核心指标全线飘红，全州A级旅游景区入境游同比增长94.34%，成为今年暑期中国西部最具吸引力的国际生态文化旅游目的地。G318甘孜段日均车流量环比上涨30%，自驾游客占比超70%；康定、道孚、稻城、理塘等重点县（市）酒店民宿入住率普遍超95%，核心景区周边连续多日满房。业内人士指出，游客正从四五十人的大巴团转向追求“私密性”“个性化”“深度体验”的小团定制。
高端定制也带动了乡村共富。巴塘县格木草原传统牧业村依托原生风光与非遗体验，营地营收从2023年的31万元攀升至2025年的146.1万元，分红达76.42万元。白玉县河坡民族手工艺产业依托非遗研学与定制体验，年订单突破1200万元，稳定吸纳600余人长期就业、2000余人季节性务工，年接待游客超36万人次，带动千余户家庭增收。定制旅游的消费正沿着精品线路向雪山深处的村庄流淌。
天津高校到海螺沟景区开展研学活动 供图 海螺沟景区管委会文化旅游管理局
供给之变：“小团定制”成“市场主流”
市场需求的变化在一线从业者订单中率先显现。
“我们是2012年扎根川西的，2015年前后发现出行需求变了，游客厌倦了走马观花的大团，开始偏爱自由精致、不赶路的旅行，于是专门聚焦高端纯玩小团。”成都北牧星国际旅行社相关负责人坦言。
据悉，如今活跃在甘孜旅游市场的高端定制服务商已蔚然成势，它们多以“2至8人精品小团”“1单1团”“私人订制”为核心形态：拾野旅行主打2至4人精致小团，领队持国家导游证、山区道路驾驶资格证、红十字救护证“三证”，随车标配单反与无人机；蓉途旅行社依托自有车队提供9种车型，开发“格聂南线”“措普沟秘境”等小众沉浸式专线；旅乐荟以“管家+领队+定制师”团队和自营高端座驾，提供24小时全天候线上保障服务。
在线旅游平台上，围绕稻城亚丁、色达、格聂等目的地的“2至8人精品纯玩小团”“全境包车定制”已成主流，亲子研学、高原摄影、情侣蜜月、户外徒步、中老年休闲等细分主题层出不穷，行程可灵活调整节奏与配套；价格从过去人均千余元的观光团，跃升至定制深度游人均数千元乃至上万元，野奢邦“12席限定”川西雪山环线产品定价8780元起，仍常一席难求。
游客打卡木格措景区 供图 康定情歌（木格措）景区
自驾之变：从“赶路318”到“慢游新秘境”
自驾是甘孜旅游最鲜明的底色，数据显示，G318甘孜段自驾游客占比超70%。今年6月，甘孜推出“姑丹路”乡村精品自驾慢游线路，串联木格措、甲居藏寨、梭坡古碉群及若吉村、色龙村等原生态村落，规划四天三晚，以“自然观光、人文溯源、乡村休闲、轻奢旅居”为核心。州文广旅局还招募国内外自驾达人实地采风，向海外传播这条“治愈系”公路。
沿线配套同步迭代。康定听山森谷汤泉民宿、色龙隐栖堂悬崖美宿等一批特色轻奢民宿沿线布局，依托峡谷云海、深山密林的稀缺区位，将高原风光、嘉绒人文与高品质住宿深度融合，让“在雪山脚下住下来”成为可能。
自驾基础设施也不断升级：道孚墨石公园内的“墨石神汤”营地成为四川首个国家级自驾运动线路营地；泸定伞岗坪房车营地正打造“川藏第一驿”。甘孜州搭建“1+18+N”三级道路安全排查机制，全域投用85个国道平安驿站，累计应急救援210起、救助滞留车辆480台、免费供氧超1.2万人次，为高端自驾提供坚实保障。
以赛事引流、以节庆聚客进一步丰富自驾文旅内涵。2026环贡嘎国际越野挑战赛吸引34国1600名选手参赛；第二届“G318生活季”两天吸引游客16.11万人次，全网浏览量超3亿次。跟着赛事去旅行、跟着节会去度假，让自驾深度游的内涵不断延展。
各类慢游产品落地见效，离不开甘孜州委、州政府出台的系列政策支撑。今年6月印发的《甘孜州加快建设国际生态文化旅游目的地实施方案》明确了路线图：到2030年国内出游突破8000万、总花费突破880亿元，入境游客突破53万。州级财政每年刚性安排2000万元文化旅游体育产业发展资金，并设立100万元先行赔付资金池，以“三天无条件退货”和先行赔付守护高端游客的消费体验。此外，从完善多语种标识、外币支付到构建境外营销闭环，甘孜正用国际化的服务标准，让每一辆驶入秘境的自驾车辆都无忧前行。
游客在木格措红草原游玩 供图 康定情歌（木格措）景区
产品之变：从“单一供给”到“按需定制”
高端定制旅游的兴起，背后是旅游产品供给体系的深层次变化。
住宿端的变化最为直观。在稻城亚丁，松赞亚丁山居隐于雪山环抱的呷挂湾，藏式石砌建筑每间房直面仙乃日神山；在理塘格聂镇，云端凡奢民宿、西窗雪民宿等一批高端民宿沿格聂南线生长，推窗即见雪山日照金山；在康定、丹巴，听山森谷、隐栖堂等轻奢民宿把悬崖云海、古村乡韵做成了“可住下的风景”。
住宿从“过夜点”升级为“目的地”，把游客的停留时间从“半天”拉长到“三五天”。在丹巴，依托“世界最佳旅游乡村”金字招牌，甲居、中路等藏寨通过精品民宿与嘉绒文化体验，让更多村民在家门口吃上“旅游饭”；在道孚，玉科草原集市、龙灯牧场等新场景让牧区资源变现为旅游资产。
此外，甘孜州还深耕“文旅+”融合模式，打造道孚非遗实景秀、巴塘骑行、贡嘎徒步等特色户外线路，唐卡、藏绣手工体验与锅庄民俗展演全域开花；大力培育夜间经济，星空观光、民俗市集成为新场景。研学旅游更是异军突起——全州累计接待研学游客超36万人次，深度研学让“淡季不淡”，游客停留时间延长、综合消费提升。
而真正将“风景”转化为“生活方式”的破圈之举，当数今年初在全国首创的“景区终身门票制”。政策上线仅15天销售额即突破1亿元，配套营销政策随即跟上：景区观光车8.8折、住宿交通一体化套餐、沿线食宿联动优惠，形成“门票优惠+配套让利”的组合拳。“过去景区靠门票，现在靠的是游客一次次回来消费。”一位景区运营者坦言。这一制度创新，让游客从“一次过客”变为“终身访客”。
当“大众观光”真正成为可定制的深度旅游体验产品，甘孜州便不再只是诗与远方，而是每一个人的专属抵达。把流量转化为留量，把风景转化为产品——甘孜州正以“快干”加速抢占高端定制文旅新赛道！（文/黎明 李平）