5月24日刚落幕的“光雾山杯”2026年国际划联皮划艇马拉松世界杯，给四川巴中留下了一笔“划”得着、看得见、感受得了的“经济账”。四川巴中，这座西部内陆的山水之城，头一回承办国际A类顶级水上赛事，就用超过5个亿的赛事消费，证明了“办好一场赛，带火一座城”不只是句口号。
5个亿的“成绩单”：赛事流量如何变消费增量？
先看数据。赛事期间，巴中市巴州区综合消费收入突破了5亿元，同比大涨38%。全城的酒店民宿一房难求，重点酒店入住率超过95%，营收也跟着涨了六成多。容邦万达、王府井两大核心商圈，客流接近60万人次，销售额超过2400万元，同比增长28%。可以说，这场水上竞速，实实在在地点燃了巴中的初夏消费“热浪”。
办顶级赛事，巴中手里的“底牌”不错。巴河城区段河道平直、水流平稳，主赛道水深保持在3米以上，水质也优于地表水Ⅱ类标准。国际划联对此赞不绝口，认为这里是皮划艇运动的理想舞台。
正因如此，全球41个国家和地区的324名运动员来了。他们在“艇不离身、人不离艇”的独特赛制中劈波斩浪。中国健儿表现出色，一举拿下专业组9枚金牌，其中李丽摘得成人组女子单人划艇16公里桂冠。赛场内外的精彩，给巴中带来了前所未有的关注度。
不只是看比赛：一张票根 玩转一座城
赛事要热，城市更要“活”。巴中这次动了不少脑筋。
最核心的一招，是践行了“跟着赛事去旅行”。凭一张赛事票根或相关证件，选手和游客就能免费进入光雾山、诺水河等核心景区，吃饭、住宿、购物还享受专属优惠。这种“看比赛+逛巴中+享消费”的一站式体验，把单纯的观赛变成了深度游，有效留住了人。
国家体育总局水上运动管理中心主任、中国皮划艇协会主席詹晖在开幕式上评价说，赛事落户巴中，标志着中国水上运动实现了从沿海到内陆的纵深跨越。这话没错，借着国际赛事的窗口，巴中把自家的好山好水推向了世界。
赛场之外：非遗和烟火气 一样没落下
赛事搭台，文化唱戏。这一点，在巴中城区的各个角落都能感受到。
在江湾城片区的展销现场，通江银耳、南江黄羊、老廖家牛肉这些“巴中产、巴中造”的优质产品摆了50多个展位，引得人们纷纷下单。旁边，滨河集市烟火气升腾，特色小吃、非遗展区人气很旺。巴山剪纸、传统竹编、手工染布前，总有不少人驻足。
最受欢迎的，还得是棕编非遗传承人杨林的现场教学。他编的小动物活灵活现，连外籍运动员都忍不住上手试试。“就是希望借着国际赛事，让更多境外朋友认识巴中的‘非遗’产品，读懂巴中的文化。”杨林说得很实在。
在费尔顿酒店，瑞士队的Tim和法国队的Lou等外籍选手，兴致勃勃地体验了巴蜀民俗。他们不约而同地感慨，巴中的服务细致、非遗体验新鲜，这段经历令人难忘。为了做好涉外接待，各点位都配备了双语指引和涉外收银服务，细节之处见功夫。
据统计，赛事期间，全市集中展销了220多种农特产品、赛事衍生品和文创精品，累计吸引游客20多万人次，现场销售额超过40万元。
美丽巴城。（张学金摄）
政府搭台 市场唱戏：一条可持续的新路
这场赛事经济的成功，背后是模式的创新。巴中这次没有走“政府包办、展销脱节”的老路，而是坚持市场导向，构建了“2+5+N”的全域消费空间。
简单说，就是用音乐啤酒节、商圈大促销、票根优享、滨河夜集市等丰富多彩的活动，政府出小力，撬动了400多户商户和38家重点企业积极参与。巴州区商务局副局长文勇总结得很到位：“我们就是推行‘日间观训+夜间消费’的全时段运营模式，把赛事的人气，扎扎实实变成城市的消费增量。”
巴中的雄心不止于此。当地文化广播电视体育和旅游部门相关负责人表示，巴中正全力打造“观四龛福城、赏巴河逐浪”的赛事品牌，目标是要构建“赛事经济—水上运动—研学体验—红色文旅”融合发展的新格局。
一场国际赛事落幕了，但它为巴中——这座革命老区高质量发展注入的体育动能，才刚刚开始释放。这条文体商旅共生共荣的新路子，为更多内陆城市提供了一份看得见、可借鉴的样本。
（文/图 袁崎芳 王建明）